百货公司疲软的假期销售让投资者感到疑惑

2019-07-04 05:04:01 彭阂惠 26

多年来失业率一直不低,工资上涨,消费者信心高涨,汽油价格便宜,这对假日季节的百货商店产生了很高的期望。

因此,当梅西百货和科尔周四报告假日销售低迷时,投资者大吃一惊,零售股票陷入混乱,并质疑这些以商场为基础的连锁店是否可以在不断变化的环境中竞争,购物者正在将更多的在线消费转移。

在开业至少一年的商店中,梅西百货在11月至12月期间的销售额仅略微增长了1.1%。 虽然黑色星期五和网络星期一的销售情况良好,但该公司表示他们在圣诞节前一直明显下滑。

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科尔报告称,销售额小幅增长,​​与一年前相比出现了大幅放缓。 可比销售额增长1.2%,而去年同期为6.9%。

在周四下午晚些时候的交易中,梅西百货的股价暴跌超过18%,这是他们有史以来最糟糕的一天。 科尔的股票下跌约5%。 尽管连锁店在假日期间销售强劲,但即使是Target的股票仍受到打击,下跌约3%。

实体零售商如何与在线巨头竞争

本周早些时候,百货商店部门的散兵之一JC Penney报告称11月和12月的可比店面销售额下降了3.5%。 但由于梅西百货被视为支出的晴雨表,特别是中产阶级和商场消费,投资者可能正在寻求更深层次的业绩。

零售研究公司GlobalData Retail的董事总经理尼尔桑德斯表示,“梅西的报告吓坏了投资者,因为投资者预计这将是一个全面的假日季节。” “现在,他们质疑假日季节有多好。那里有很多不确定因素。”

增加不确定性的是,如果政府关闭仍然有效,投资者将不会从商务部得到下周12月的月度零售数据,正如大多数观察人士所预期的那样。 桑德斯表示,投资者也担心像梅西百货这样的传统商店的复苏正在失去动力,这引发了他们可能不得不提高投资以增加销售额的担忧。

分析师表示,诸如转向在线支出和消费者对水疗和餐馆等体验偏好的因素已经损害了冲动消费,这可能会影响12月Macy's和Kohl's的数据。

在线零售商正在不断扩大其零售额份额。 根据美国商务部的数据,去年11月,电子商务和目录销售额同比增长10.8%,超过4.2%的总销售额增长一倍多。 同期百货店销售下滑0.2%。

NPD集团的首席行业顾问Marshal Cohen估计,在这个假日季节,多达40%的购物者购买体验礼品,而几年前这一比例为25%。

零售商店如何利用技术重塑假日购物

分析师还指出了特别打击梅西百货的因素。 例如,有些人认为,该公司可能没有做足够的事情来吸引消费者使其商品和营销足以与亚马逊等在线玩家竞争。

另一方面,Target通过在11月和12月发布强劲的在线增长来逆势而上。 在线订购的商品和商店的商品价格上涨了60%。 这些销售对于Target的举办活动至关重要,特别是在竞争激烈的假日季节,因为购物者可以避免运费。

Target周四表示,开业至少一年的商店销售额同比增长5.7%,高于去年同期的3.4%。 可比在线销售额攀升29%。

该公司仍预计全年调整后收益在每股5.30美元至5.50美元之间。 FactSet调查的分析师预计每股5.39美元。 目标公司只是维持其前景可能令投资者感到失望。

梅西百货周四将其2018财年的盈利预期从之前的每股收益下调至每股3.95美元至每股4美元,为4.10美元至4.30美元。 这远远低于行业分析师对每股4.23美元的预测。