媒体裁员给Facebook,谷歌带来了热情

2019-05-21 05:10:27 孔穸莰 26

在媒体行业进行了长达一周的高调裁员之后,批评人士正在瞄准Facebook和谷歌,并指出他们对互联网广告的支配地位是新闻媒体挣扎的原因。

BuzzFeed上周宣布将削减15%的员工,其中包括新闻部门的43名记者。 同一天,HuffPost的母公司Verizon表示,它计划裁掉7%的媒体部门,其中还包括雅虎新闻。 出版“今日美国”的当地报纸控股公司Gannett开始对其地区分店进行新一轮削减。

有些人将责任归咎于所有者和对冲基金,而另一些人则认为互联网本身使得维持成功的媒体渠道变得更加困难。

但许多人,包括一些备受瞩目的民主党议员,都指出Facebook和谷歌对在线广告收入市场的影响力是新闻媒体努力建立稳定商业模式的原因。

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两家公司在美国占据了大部分互联网广告收入,批评人士表示,经过多年打印收入下降后,目前的情况对报纸的影响微乎其微。

“这不是上周的一些分水岭,”代表数字内容公司的贸易集团Digital Content Next的首席执行官Jason Kint说。 “这是新闻工作稳步丧失的另一个里程碑。”

左派的一些立法者将媒体业的麻烦视为危机。

“现在对新闻业的最大威胁是技术垄断和所有权集中,”众议员 (DN.Y.)在裁员后在Twitter上写道。

“事实上,目前的垄断趋势在社会和经济上是不可持续的,”她在另一条推文中继续说道。 “我们不能简单地接受'新闻业正在消亡'的陈词滥调。 只有当我们选择不为它而战时,新闻才会死亡 - 如果新闻业去世,我们的民主也会如此。“

民主党众议员 (RI)继续说道,“除非我们面对Facebook和谷歌的力量,否则自由多元化的媒体无法生存。”

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随着民主党控制众议院,西西林现在主持反腐败的众议院司法小组委员会,并明确表示他的目标是两个庞然大物。

“他们的力量是惊人的,”他在上周的推文中写道。 “谷歌/ FB已经创造了传播仇恨和错误信息的新方法。 除非国会采取行动,否则媒体 - 以及我们民主的结构 - 将受到他们的怜悯。“

Facebook和谷歌均拒绝对The Hill发表评论。  

这些公司长期以来一直意识到批评他们在广告收入方面所赚的钱是以媒体出版商为代价的。 近年来,两家公司都通过事实核查合作伙伴关系和慈善捐赠加强了与记者的联系。

在过去的一年里,两家公司都承诺投入3亿美元用于支持新闻业。  

但随着他们的统治地位的增长,这种审查可能会加剧。

根据eMarketer的分析,谷歌和Facebook在2018年的每一美元花在网络广告上的费用约为58美分。 亚马逊和微软并列第三,每个市场约占4%。

市场研究公司Pivotal的另一项研究发现,2017年Facebook和谷歌占据了在线广告市场的73%。

数字出版商一直在尝试各种方法来充分利用剩下的东西来生存或挑战双寡头对广告商的控制。

BuzzFeed的创始人兼首席执行官Jonah Peretti将公司推向零售业,并推出社交媒体节目,以使其产品多样化。 但他也呼吁数字出版商通过整合来关注报纸和媒体行业的榜样,以获得更多的杠杆来与互联网的看门人讨价还价。

“如果BuzzFeed和其他五家大公司合并成一家更大的数字媒体公司,你可能会得到更多的钱,”Peretti在11月份对“纽约时报”说。

其他技术评论家也提供补救措施,以减轻互联网巨头对媒体的影响。 Facebook宣布改变其旨在消除虚假信息传播的新闻源后,新闻集团执行主席鲁珀特•默多克(Rupert Murdoch)猛烈抨击该公司,并表示应该补贴那些认为自己的命运随着每一次上下起伏的出版商。改为社交网络的算法。

默多克当时在一份声明中说:“如果Facebook想要识别'可信'的出版商那么它应该向这些出版商支付类似于有线电视公司采用的模式的运费。” “出版商显然通过他们的新闻和内容提升了Facebook的价值和完整性,但这些服务没有获得足够的回报。”

这些论点在一些民主党立法者中找到了接受的观众。

Cicilline提议建立反托拉斯漏洞,允许媒体公司与互联网巨头进行集体谈判。

Digital Content Next的首席执行官Kint表示,除非技术巨头的大量数据收集实践受到国会的限制,否则出版商不太可能通过捆绑或扩大规模来解决他们的问题。

他认为,由于Facebook和谷歌接触并收集数十亿用户的数据,广告客户将更多地被他们的服务所吸引,因为它允许他们吸引目标受众。

“这两家公司都在收集尽可能多的数据,以便在各地微网目标用户,”Kint告诉The Hill。

“他们比数据经纪人更重要。”

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